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锻造“三大品牌” 助力企业高质量发展

来源:□本网评论员 发布时间:2021年09月03日 访问量: A+ A A-

  “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”习近平总书记提出的“三个转变”,深刻阐明了品牌建设的重要意义。集团公司党委书记、董事长潘必义在2021年年中工作会讲话中,着重强调了“三大品牌”建设的重要意义,并指出,要让品牌化经营成为企业决胜“十四五”高质量发展的“法宝”,为实现公司未来的跨越式发展指明了方向。

  品牌是人们对企业的第一印象,是企业的一种无形资产。我们既要埋头走路,也要仰望星空。企业生存短期靠机会,中期靠实力,长期靠品牌。品牌所表达的是企业深层次的内涵和实力,是资源放大、增值的最佳环节。现阶段,建筑行业产品供过于求的现象越来越突出,行业压力越来越大,在这种情况下,中国十九冶提出聚力打造“三大工程品牌”,锻造工程项目建设“镇企之宝”的发展路径正当其时,是助力公司在“十四五”新征程中顺利实现跨越式发展、高质量发展的“关键一招”。

  作为建筑施工企业,中国十九冶结合行业背景、优势短板、员工素质、企业特色等,经过细致深入地分析,充分认识自身特点,找出差异化发展的突破点,最终确立了公司发展需要重点磨砺的三大“金刚钻”,即:冶金高炉尖端品牌、交通(市政)道桥隧强势品牌、能源环保知名品牌,希望以此形成中国十九冶独有的品牌效应,在未来的建筑市场承揽更多的“瓷器活”,用品牌不断提升企业核心竞争力,努力获得行业和市场青睐,积极掌握市场竞争主动权。

  塑造“三大品牌”要筑牢资质改革之基。施工资质是建筑企业进入市场的门槛、入场券和通行证,也是一个企业综合实力的展现。中国十九冶向来注重资质的维护与完善,先后于2014年、2017年、2021年获得建筑工程、冶金工程、市政公用工程、公路工程施工总承包特级资质以及相关行业9项甲级资质,成为中冶集团第4家具备“四特”资质的施工企业。“打虎亲兄弟,上阵父子兵。”为了配优配强子公司竞争实力,在做好母公司资质体系建设的同时,集团总部不断强化子公司资质体系建设。通过优化资源配置、增强各子公司自身经营能力,提升子公司“四自两体”能力,以母公司的资质优势带领子公司资质共同发展,为品牌实力的锻造提供更多、更阔舞台。

  塑造“三大品牌”要争创一流信誉之绩。一流的信誉,来自一流的管理、一流的工程质量和一流的建设速度。对于建筑施工企业来说,工程项目是企业的生存之基,是企业其他工作所围绕的中心,企业要想出效益,必须稳住项目基本盘,努力在项目安全、质量和进度上出成绩谋效率。在重庆市九龙滩项目中,十九冶人充分发扬“听党指挥、忠诚担当、拼搏奉献、勇创奇迹”坚毅质朴的“西部铁军”精神,不断增强“以干项目促市场”的能力,加班加点、奋力拼抢,保质保量完成多个重要节点目标,为“成渝经济圈”建设贡献十九冶力量,前后两次亮相中央电视台,得到了党和国家相关领导人的高度评价。除此之外,江龙高速项目、援阿富汗喀布尔大学综合教学楼和礼堂项目、永勐高速项目、中山翠亨新区工程项目、绵阳高新智能制造产业园项目等一大批项目亮点频出,受到了当地政府和建设单位的高度认可。今天的安全、质量和进度就是明天的效益,十九冶人正在用实际行动书写着属于自己的品牌荣耀。

  塑造“三大品牌”要注入持续发展之力。“科学技术是第一生产力”,在激烈的市场竞争中,谁抓住核心技术谁就能拥有未来。面对新征程,我们想要塑造好“三大品牌”并让其持续发力,必须依靠科技力量,充分发挥新技术、新工艺、新材料、新设备在施工生产中的作用,不断提升“三大品牌”工程产品的“含金量”,凭借科技实力,承揽科技含量高的工程建设项目,助推公司在日趋激烈的行业竞争中脱颖而出。作为国家最可信懒的重要力量,“西部铁军”更要勇担自主创新重任,增强自主创新能力,致力于打通“科技强、品牌强、企业强、经济强”的提升转化通道,在高技术高质量发展的道路上贡献更多智慧和力量。

  塑造“三大品牌”要强化企业宣传之势。当今时代,传播媒介层出不穷,“皇帝女儿不愁嫁”的时代已经结束,“好酒也怕巷子深”的时代早已到来。“三大品牌”要想走出去发挥品牌效应,凸显品牌价值,获得公众更多的支持和认可,必须加大宣传力度,以更加积极的姿态拥抱新的传播方式、传播理念、传播媒介。随着媒介环境持续变化,公司不断尝试新的企业形象宣传途径,由原先的报纸、网站、杂志、视频逐步发展为如今包括微信公众号在内的“5+N”融媒体宣传矩阵,在发挥“5+N”融媒体优势的同时,加强与国家高端媒体的交流合作,持续推进工程项目品牌影响力建设,重点宣传报道冶金高炉、道桥隧和能源环保三大工程品牌,着力解决公司形象提升要求与宣传能力不足之间的矛盾。

  大战略呼唤大担当,新起点瞄准新高度。“三大品牌”的塑造需要公司长期投资、努力经营。我们要懂得伟大梦想不是等来、喊来的,而是拼出来、干出来的这一道理,同时间赛跑、同历史并进,紧握奋斗之桨、高扬实干之帆,集中力量锻造好企业的“三大品牌”,用实干为企业的高技术高质量发展夯筑出一条新的康庄大道。

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